case study

Logitech

Logitech建立會員獎賞管理系統及優化全渠道顧客消費體驗

Logitech 香港建立客製化的 Shopify 商店來管理 O2O 零售並建立全通路客戶關係以及無縫的會員和獎勵計劃

December 29, 2021
Electronics
Hong Kong, Taiwan

PLatform

Shopify Plus

services provided

Shopify Plus setup and development, Migration to Shopify Plus, Checkout customization, Systems architecture, Shopify theme customization, Shopify Scripts and discount codes, Omnichannel strategy and planning, Localization, Applications and extensions
自1981年創立以來,Logitech持續創新,推出引領市場趨勢的產品,成為全球享負盛名的國際品牌。

作為屢次領導業界突破創新的品牌,Logitech明白現今顧客與他們喜愛的品牌之間的關係不斷演化,優化數碼及全渠道體驗變得愈來愈重要。有見及此,Logitech Hong Kong著手將Logitechclub.com打造成直接面向消費者的線上渠道,提供嶄新的顧客體驗,讓顧客與品牌緊密連繫和交流。Logitech委託Wave Commerce創建簡單直觀的多渠道購物體驗,為顧客呈獻更佳的數碼及零售消費體驗。

目標︰建立品牌網上商店,提供線上線下全渠道顧客體驗

Logitech Hong Kong委託Shopify的合作夥伴Wave Commerce為線上和線下顧客締造無縫的購物體驗。Logitech希望能策略性地運用Shopify PLUS方案的內建自定義功能,及Shopify 應用程式商店內不同的軟件以擴充功能,將網店打造成連接各種服務的平台,匯聚品牌資訊、售賣產品,呈獻無縫接軌的線上和線下購物體驗,提供多種運送及提貨方式,量身定制會員獎賞計劃,並加強與顧客的互動關係。

解決方案︰利用最新雲端技術策劃O2O零售

Logitech善用了Shopify以創建網店,並使用Wave Commerce旗下的電子商務應用程式(包括OMNI by Wave Commerce)和其他第三方的應用程式,如Klaviyo顧客營銷自動化平台,整合線上至線下零售、建立會員等級忠誠計劃及賺取積分兌換獎賞體驗,實現全渠道零售推廣的願景。

整合線上及線下購物體驗

Logitech為旗下四間零售店配置Shopify系統,實現無縫的品牌體驗。Logitech利用Shopify POS Pro同步處理零售店和網店的庫存、積分記錄和禮品兌換事宜。無縫整合的基礎建設支援「網上訂購,商店提貨」功能,不僅節省貨運成本,更開拓了追加銷售的機會,進一步鞏固Logitech與顧客的關係。

此外,Shopify支援多種語言的顧客聊天功能和多樣的支付方式。Shopify的支付平台整合了本港多個最普及的支付方式,包括轉數快、PayMe、AliPayHK、微信支付、銀聯及各大信用卡,以及八達通和拍住賞,滿足不同消費者的需求。

全渠道會員及獎賞管理系統

Logitech以線上商店為據點,維繫高價值顧客及發掘新顧客,透過OMNI by Wave Commerce 的顧客忠誠計劃會員管理系統,輕鬆管理不同等級的會員,並以量身訂制的優惠犒賞顧客。Logitech可利用積分系統回饋回頭的顧客,並培養顧客與品牌的關係。例如學生優惠就是Logitech增強品牌忠誠度及提升顧客終身價值的策略之一。Logitech員工可利用新優惠和禮遇吸引舊有顧客,顧客則可於線上或實體地點兌換獎賞。

線上到線下 (O2O) 連繫顧客

最後,Logitech為配合O2O推廣企劃,與Wave Commerce攜手合作,鼓勵顧客在網店註冊成為會員。Wave Commerce整合Klaviyo等主要的CRM工具,向成功註冊的Logitech會員以電郵方式發送兌換免費禮品的二維碼,供會員於線下的活動櫃台換領指定禮品。從一開始通過線上與顧客溝通,推廣活動資訊,引流至線下實體店舖及活動櫃台,把整個營銷過程自動化,環保之餘也同時收集顧客數據。此策略使Logitech的顧客註冊率大增,增幅比一般推廣新會員註冊的企劃成效+468%。

與Wave Commerce共同開發的零售平台方案,使Logitech得以整合全渠道顧客互動體驗,管理統一庫存,並創造能促進顧客轉化率,具針對性的業務增長推廣企劃。